Фрагмент

Введение

Тара и упаковка в фармации играет важную роль, так как она способствует сохранению потребительных свойств фармацевтических и медицинских товаров на протяжении всего гарантийного срока хранения и эксплуатации; удобному применению лекарств, а также созданию рациональных единиц груза при транспортировке, погрузке, разгрузке, складировании и продаже. Поэтому знания в области тарного хозяйства и упаковки продукции необходимы для успешной деятельности провизора в современных условиях коммерческой деятельности.[1]

Потребительные свойства упаковки лекарственных средств (ЛС) являются одним из основных элементов при создании стратегических, визуальных и тактических инструментов обеспечения конкурентоспособности лекарственных препаратов (ЛП) в процессе продвижения их непосредственно их потребителю.[2]

При этом общая маркетинговая концепция удобства использования упаковки обосновывает полезность конкретного решения с точки зрения преимуществ, рассчитывая на «интуитивную понятность» потребителю не только выгоды, но и социально-экономических следствий ее неполучения. [3]

Вопросам упаковки лекарственных средств посвящены исследования следующих ученых: Арзамасцева А.П., Парфейникова С.А., Тельновой Е.А., Хабриева Р.У., Ягудиной Р.И. и др., а комплексных научно-прикладынх исследований, посвященных вопросам управления упаковкой лекарственных средств как неотъемлемого элемента маркетинговой политики продвижения до настоящего времени в стране не проводилось.

Производство фармупаковки имеет множество особенностей. Современный покупатель стал более информированным и дотошным, чем был 15-20 лет назад. Перед покупкой многие пристально изучают содержимое упаковки, читают данные о концентрации, составе, способах применения. Лекарственное средство, упаковка которого не содержит необходимых данных или выглядит непривлекательно в глазах покупателя, имеет мало шансов быть проданной. Особенно это касается препаратов, отпускаемых в аптечных пунктах без рецепта. В таких условиях значение фармупаковки красочной, яркой, действительно интересной, трудно переоценить.

Упаковка на сегодняшний день является самым массовым объектом дизайна. Упаковка непременно должна делать товар заметным. Она должна помочь ему выделиться не только на фоне своих прямых конкурентов, но и других товаров, стоящих на полке рядом.

Целью исследования является разработка теоретически обоснованных научных и методических основ роли упаковки лекарственных средств в процессе их продвижения к конечному потребителю.

Для реализации поставленной цели были определены следующие задачи:

1. изучить понятие тары, укупорочных средств и упаковочных материалов лекарственных средств, охарактеризовать основные элементы упаковки;
2. рассмотреть этапы разработки упаковки и ее роли в маркетинге,
3. исследование современного состояния аптечной упаковки лекарственных средств,
4. разработка рекомендаций по использованию упаковки в условиях аптеки с целью продвижения товаров организации.

Объект исследования – упаковочный материал лекарственных средств как элемент политики продвижения ООО Аптека «МедТорг».

Практическое значение полученных результатов заключается в разработке рекомендаций по управлению упаковкой лекарственных средств, реализация которых может позволить поднять на качественно новый уровень управленческий процесс сбытовой деятельности на аптечных предприятиях.

Основные идеи, разработки, обоснование, выводы и предложения, содержащиеся в работе, полученные автором самостоятельно на основании всестороннего изучения, анализа и обобщения теоретического и практического материала, а также путем исследования эффективности упаковки лекарственных средств в условиях ООО Аптека «Медторг».