Описание
Тема 1.
Теоретические основы экономического анализа и планирования деятельности аптечной организации
ЗНАЧЕНИЕ ТЕМЫ. Хозяйственная деятельность аптечных предприятий постоянно подвергается большим изменениям вследствие колебания спроса на ЛП, действия объективных и субъективных факторов. Эти изменения необходимо предвидеть с максимальной точностью и наименьшими ошибками. Оптимальный прогноз можно сделать, овладев научно-обоснованными методами экономического анализа и прогнозирования. От точности прогноза зависит рентабельность предприятия, безотказное лекарственное обеспечение населения.
ЗАДАЧИ. Научить умению:
1.Решать задачи по прогнозированию экономических показателей методами:
- графическим
- балансовым
- технико-экономических расчетов
- корреляционно-регрессионным
- динамических показателей
- оптимизации плановых решений.
ВОПРОСЫ ДЛЯ КОНТРОЛЯ И КОРРЕКЦИИ ИСХОДНОГО УРОВНЯ ЗНАНИЙ
1. Экономика, как наука – это:
а) наука, изучающая деятельность людей, связанную с использованием разнообразных ресурсов в целях обеспечения жизненных потребностей людей и общества
б) совокупность всех средств, предметов, вещей, субстанций материального и духовного мира, используемых людьми в целях обеспечения условий жизни
в) отношения, возникающие между людьми в связи с процессами производства, распределения, обмена, потребления товаров
2. СОВОКУПНОСТЬ ОТРАСЛЕЙ, ЗАНЯТЫХ ПРОИЗВОДСТВОМ, РАСПРЕДЕЛЕНИЕМ И ОБМЕНОМ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ И ИЗДЕЛИЙ МЕДИЦИНСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ, УСЛУГ НЕОБХОДИМЫХ ДЛЯ ПОДДЕРЖАНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО ЗДОРОВЬЯ – ЭТО:
а) реализация
б) конкуренция
в) производство
г) фармацевтический маркетинг
д) фармацевтическая экономика
3. ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИЛИ УПРАВЛЕНИЕ ОГРАНИЧЕННЫМИ РЕСУРСАМИ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ И ИЗДЕЛИЙ МЕДИЦИНСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ, УСЛУГ ДЛЯ МАКСИМАЛЬНОГО УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПОТРЕБНОСТИ В ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ПОМОЩИ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ КАК
а) реализация
б) фармацевтический рынок
в) фармацевтический маркетинг
г) фармацевтическая экономика
д) область исследования фармацевтической экономики
4. Предметом экономической науки является:
а) проблемы эффективного использования неограниченных производственных ресурсов
б) проблемы эффективного использования ограниченных производственных ресурсов
в) анализ эффективного использования ограниченных ресурсов с целью достижения максимального удовлетворения материальных потребностей человека
5. К экономическим ресурсам относятся
а) Труд
б) Природные ресурсы
в) Средства производства
г) Денежные средства
д) Информация
е) Время
8. совокупность специальных методов и приемов, связанных с комплексным исследованием финансово-экономических процессов, складывающихся под воздействием объективных и субъективных факторов и отражающихся в определенной системе экономической информации – это:
а. прогнозирование экономической деятельности
б. экономический анализ деятельности организации
в. управление деятельности организации
г. учет хозяйственно-финансовой деятельности организации
9. Управленческий процесс создания и поддержания соответствия между целями предприятия и его потенциальными возможностями называется
а. Текущим планированием
б. Стратегическим планированием
в. Целеполаганием
12. В МИКРОЭКОНОМИЧЕСКОМ АНАЛИЗЕ ДЛЯ ТЕКУЩЕГО ПЛАНИРОВАНИЯ ОСНОВНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ СЛЕДУЮЩИЕ МЕТОДЫ
а) балансовый
б) нормативные
в) статистические
г) административные
д) оптимизации плановых решений
13. К ОСНОВНЫМ ЭКОНОМИЧЕСКИМ ПОКАЗАТЕЛЯМ АПТЕКИ ОТНОСЯТСЯ
а) валовый доход
б) торговая наценка
в) издержки (затраты)
г) валовая и чистая прибыль
д) товарооборот
РЕШИТЕ СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ
ЗАДАЧА 1.
В экономике широко используется графический анализ. На рис.1 представлена зависимость между доходом и потреблением товара. Эта зависимость изображена в виде прямой линии, уравнение которой имеет следующий вид: Y = a + bX, где Y — зависимая переменная (в нашем случае — потребление), X — независимая переменная (в нашем случае доход), a — свободный член уравнения, на графике показывает точку пересечения с осью ординат, b — регрессионный коэффициент, на графике показывает угол наклона прямой к оси абсцисс.
По данному уравнению прямой линии рассчитайте потребление товара при доходе 500 руб.
ЗАДАЧА 2.
Проанализируйте этапы стратегического планирования аптеки.
Подберите соответствие между этапами стратегического планирования и их содержанием и определите вид стратегии, который используется в данной аптеке.
Результаты занесите в таблицу:
ВАРИАНТ 1. Аптека «Витамин В». (1) В течение последних лет издержки обращения аптеки росли, аптека была убыточной. (2) В районе, где расположена аптека есть еще 5 аптечных учреждений. (3) На последующие три года в аптеке предполагается строить экономическую политику на совершенствовании производства и снижении собственных издержек. (4) Предполагается в течение трех лет снизить издержки обращения на 15% на основе контроля над затратами. (5) В ближайшие 3 года намечается жесткий контроль над затратами, что приведет к снижению собственных издержек и увеличению прибыли (прилагается бизнес-план).
ВАРИАНТ 2. Аптека «Витамин С». (1) В ближайшие три года предполагается поставить на рынок новые продукты — фитопрепараты и кислородные коктейли, что позволит увеличить прибыль аптеки на 20% (прилагается бизнес-план). (2) Экономическая политика аптеки направлена на расширение рынка аптечных товаров и услуг. (3) В районе, где расположена аптека, высокий удельный вес пожилых людей, предпочитающих фитотерапию (в аптеках района нет фитобаров). (4) Ориентировочно, прибыль аптеки за три года увеличится на 20%, а ассортимент фитопрепаратов составит 30 наименований. (5) В течение последних лет аптека не имела прибыли, производство лекарств в аптеке было убыточным.
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
ЗАДАНИЕ 1. РАССЧИТАЙТЕ ОЖИДАЕМЫЕ ДАННЫЕ.
ЗАДАНИЕ 2. РАССЧИТАЙТЕ ПРОЕКТ ПЛАНА ПОСТУПЛЕНИЯ БАЛАНСОВЫМ МЕТОДОМ.
Необходимая информация в таблице 2.
ЗАДАНИЕ 3. РАССЧИТАЙТЕ ВОЗМОЖНУЮ ЧИСЛЕННОСТЬ ПРОВИЗОРОВ АПТЕКИ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ РАБОТ, ИСПОЛЬЗУЯ НОРМАТИВНЫЙ МЕТОД.
Необходимая информация в таблице 3.
Напоминаем, что все нормативы нагрузки на одну должность имеют рекомендательный характер.
ЗАДАНИЕ 4. РАССЧИТАЙТЕ ПРОГНОЗ ОДНОГО ИЗ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ С ПОМОЩЬЮ КОРРЕЛЯЦИОННО-РЕГРЕССИОННОГО МЕТОДА.
Необходимая информация содержится в таблице 4.
Прогноз рассчитывается по уравнению прямой:
Y = a + bX,
где a и b регрессионные коэффициенты;
Для расчета параметров уравнения регрессии необходимо решить систему уравнений:
na + S(x)×b = Sy
S(x)×a + S(x2)×b = S(xy)
Для удобства расчетов с помощью корреляционно-регрессионного метода исходные данные и результаты вычислений заносите в таблицу, где n — номер по порядку, Y — значение показателя, X — номер года
ЗАДАНИЕ 5. РАССЧИТАЙТЕ ПРОГНОЗ ОБЪЕМА РЕАЛИЗАЦИИ СТАТИСТИЧЕСКИМ МЕТОДОМ (МЕТОД ДИНАМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ) С УЧЕТОМ ИНФЛЯЦИИ.
Инфляционные процессы характерны для экономики любой страны, отличие заключается лишь в размерах инфляции. Поэтому для разработки достоверных прогнозов необходимо учитывать инфляцию.
ЗАДАНИЕ 6. СОСТАВТЕ ПРОГНОЗ ОДНОГО ИЗ ПОКАЗАТЕЛЕЙ МЕТОДОМ PERT (метод оценки и пересмотра планов)
Необходимая информация в таблице 6.
Тема 2.
ДЕЙСТВИЕ ОСНОВНЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЗАКОНОВ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ.
ЗНАЧЕНИЕ ТЕМЫ. Потребительское поведение на рынке можно обосновать действием объективных экономических законов — спроса и предложения, стоимости. Научно-обоснованное использование рыночных инструментов — спрос, предложение, цена — позволяет добиться ритмичной работы производства, безотказного лекарственного обеспечения населения, рентабельности аптечных предприятий.
ЗАДАЧИ. Научить умению:
- 1. Рассчитывать ценовые коэффициенты эластичности спроса на разные ЛП и строить графики зависимости спроса на ЛП от цены и неценовых детерминант.
- 2. Рассчитывать ценовые коэффициенты эластичности предложения на разные ЛП и строить графики зависимости величины предложения от цены и неценовых детерминант.
- 3. Рассчитывать прогноз величины спроса на ЛП при изменении цены.
- 4. Рассчитывать коэффициенты перекрестной и подоходной эластичности.
ВОПРОСЫ ДЛЯ КОНТРОЛЯ И КОРРЕКЦИИ ИСХОДНОГО УРОВНЯ ЗНАНИЙ
- потребность покупателей в том или ином товаре, выраженная в деньгах – это:
- спрос
- величина спроса
- предложение
- величина предложения
- КОЛИЧЕСТВО ДАННОГО ТОВАРА, КОТОРОЕ ПОКУПАТЕЛИ (ПОТРЕБИТЕЛИ) ЖЕЛАЮТ, ГОТОВЫ И ИМЕЮТ ДЕНЕЖНУЮ ВОЗМОЖНОСТЬ ПРИОБРЕСТИ ЗА НЕКОТОРЫЙ ПЕРИОД ВРЕМЕНИ ПО ОПРЕДЕЛЕННЫМ ЦЕНАМ – ЭТО:
- спрос
- величина спроса
- предложение
- величина предложения
- ВОЗМОЖНОСТЬ И ЖЕЛАНИЕ ПРОДАВЦА (ПРОИЗВОДИТЕЛЯ) ПРЕДОСТАВЛЯТЬ СВОИ ТОВАРЫ ДЛЯ ПРОДАЖИ НА РЫНКЕ ПО ОПРЕДЕЛЕННЫМ ЦЕНАМ – ЭТО:
- спрос
- величина спроса
- предложение
- величина предложения
- КОЛИЧЕСТВО ПРОДУКТА (ТОВАРА, УСЛУГ), КОТОРОЕ ПРОДАВЦЫ (ПРОИЗВОДИТЕЛИ) МОГУТ ПРЕДЛОЖИТЬ ДЛЯ ПРОДАЖИ НА РЫНКЕ В ТЕЧЕНИЕ НЕКОТОРОГО ПЕРИОДА ВРЕМЕНИ ПО ОПРЕДЕЛЕННЫМ ЦЕНАМ – ЭТО:
- спрос
- величина спроса
- предложение
- величина предложения
- ИЗ ПРИВЕДЕННЫХ НИЖЕ УТВЕРЖДЕНИЙ ВЫБЕРИТЕ ВЕРНЫЕ:
- При прочих неизменных факторах величина спроса уменьшается по мере увеличения цены товара и наоборот
- При прочих неизменных факторах величина спроса увеличивается по мере увеличения цены товара и наоборот
- Между величиной спроса и ценой существует обратно пропорциональная зависимость
- Между величиной спроса и ценой существует прямо пропорциональная зависимость
- НЕЦЕНОВЫМИ ФАКТОРАМИ, ВЛИЯЮЩИМИ НА СПРОС, ЯВЛЯЮТСЯ:
- Доля потребительского бюджета, отведенного на данный товар
- Степень необходимости в товаре
- Доходы потребителей
- Потребительские ожидания
- Наличие товаров-субститутов
- Предпочтение потребителей
- Цены на сопряженные товары
- Количество потребителей на рынке
- Время приспособления к изменению цены
- ФАКТОРАМИ, ВЛИЯЮЩИМИ НА НАКЛОН КРИВОЙ СПРОСА, ЯВЛЯЮТСЯ:
- Доля потребительского бюджета, отведенного на данный товар
- Степень необходимости в товаре
- Доходы потребителей
- Потребительские ожидания
- Наличие товаров-субститутов
- Предпочтение потребителей
- Цены на сопряженные товары
- Количество потребителей на рынке
- Время приспособления к изменению цены
- ГРАФИК ИЛЛЮСТРИРУЕТ:
- состояние рыночного равновесия,
- зависимость спроса от цены,
- зависимость предложения от цены
- ГРАФИК ИЛЛЮСТРИРУЕТ:
- состояние рыночного равновесия,
- зависимость спроса от цены,
- зависимость предложения от цены
- ГРАФИК ИЛЛЮСТРИРУЕТ:
- состояние рыночного равновесия,
- зависимость спроса от цены,
- зависимость предложения от цены
- КОЭФФИЦИЕНТ ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПОКАЗЫВАЕТ:
- на сколько % изменится величина спроса при изменении дохода потребителя на 1%
- на сколько % изменится величина спроса при изменении цены на 1%
- на сколько % изменится величина спроса на товар А при изменении цены на товар В на 1%
- КОЭФФИЦИЕНТ ПОДОХОДНОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ ПОКАЗЫВАЕТ:
- на сколько % изменится величина спроса при изменении дохода потребителя на 1%
- на сколько % изменится величина спроса при изменении цены на 1%
- на сколько % изменится величина спроса на товар А при изменении цены на товар В на 1%
- КОЭФФИЦИЕНТ ПЕРЕКРЕСТНОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ ПОКАЗЫВАЕТ:
- на сколько % изменится величина спроса при изменении дохода потребителя на 1%
- на сколько % изменится величина спроса при изменении цены на 1%
- на сколько % изменится величина спроса на товар А при изменении цены на товар В на 1%
- ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ ГЛАСИТ:
- при прочих равных условиях с повышением цены уменьшается величина предложения
- при прочих равных условиях с повышением цены возрастает величина предложения
- между величиной предложения и доходами потребителя существует прямая зависимость
- НЕЦЕНОВЫЕ ДЕТЕРМИНАНТЫ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ИЗМЕНЯЮТ:
- наклон кривой предложения
- сдвигают кривую предложения вправо или влево, не меняя ее наклона
- сдвигают кривую предложения вправо или влево с одновременным изменением ее наклона
- К ВАЖНЕЙШИМ НЕЦЕНОВЫМ ДЕТЕРМИНАНТАМ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТНОСЯТСЯ
- Время приспособления к изменению цены
- Цена на сырье
- Налоги и дотации
- Цена на сопряженные товары
- Ожидаемое изменение цен
- Число продавцов на рынке
- Технология производства
- Продолжительность производственного периода
- ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ
- потребительскими предпочтениями
- бюджетными ограничениями
- эластичностью спроса
- фактором времени
- предложением
- При понижении цены покупатель приобретает дополнительную единицу того же товара, не отказываясь в приобретении альтернативных – ЭТО:
- эффект дохода
- эффект замещения
- закон убывающей предельной полезности
- НАЧИНАЯ С ОПРЕДЕЛЕННОГО МОМЕНТА ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЕДИНИЦА ПРОДУКТА ПРИНОСИТ ПОТРЕБИТЕЛЮ УМЕНЬШАЮЩЕЕСЯ ДОБАВОЧНОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ – ЭТО:
- эффект дохода
- эффект замещения
- закон убывающей предельной полезности
- ПРИ ПОНИЖЕНИИ ЦЕНЫ НА КОНКРЕТНЫЙ ТОВАР ПОКУПАТЕЛИ СТРЕМЯТСЯ ПРИОБРЕТАТЬ БОЛЬШЕ ЭТОГО ТОВАРА, ВМЕСТО АНАЛОГИЧНЫХ, НО БОЛЕЕ ДОРОГИХ – ЭТО:
- эффект дохода
- эффект замещения
- закон убывающей предельной полезности
- ПОЛОЖЕНИЕ И НАКЛОН КРИВОЙ БЕЗРАЗЛИЧИЯ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ:
- предпочтениями потребителя и размером его дохода
- только ценами покупаемых товаров
- предпочтениями, размерами дохода и ценами покупаемых товаров
- только предпочтениями потребителя
- ценами покупаемых товаров и размерами дохода
- ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ РАВНОВЕСИЕ НА КАРТЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ – ЭТО:
- любое пересечение бюджетной линии и кривой безразличия
- любая точка на самой высокой из кривых безразличия
- точка касания бюджетной линия и кривой безразличия
- любая точка, расположенная на бюджетной линии
РЕШИТЕ СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ.
( Для того, чтобы правильно решить ситуационные задачи необходимо найти соответствующие каждому ЛП кривые спроса, определить наиболее значимые факторы, повлиявшие на ценовую эластичность спроса)
Задача 1.
В аптеку поступает инсулин в ограниченных количествах, а витамины в большом ассортименте. Цены в течение года значительно повысились и на инсулин и на витамины. Графическая зависимость величины спроса на данные ЛП от цены на них выглядит следующим образом:
Выберите правильный ответ:
1. На графике А показана зависимость спроса на инсулин от цены, т.к. у инсулина много заменителей и спрос эластичный
2. На графике А показана зависимость спроса на витамины от цены, т.к. много заменителей и спрос не эластичный
3. На графике А показана зависимость спроса на витамины от цены, т.к. много заменителей и спрос эластичный
4. На графике Б показана зависимость спроса на инсулин от цены, т.к. у инсулина мало (почти нет) заменителей и спрос эластичный
5. На графике Б показана зависимость спроса на инсулин от цены, т.к. у инсулина мало (почти нет) заменителей и спрос не эластичный
Задача 2.
Проанализируйте кривые спроса и сделайте вывод о причинах изменения потребления препаратов А, В, С. Все препараты относятся к одной фармакотерапевтической группе.
Выберите правильный ответ:
1. Спрос на препарат А эластичный. При повышении цены величина спроса значительно уменьшается. Вероятно, у препарата А есть заменители
2. Спрос на препарат А эластичный. При повышении цены величина спроса уменьшается. У препарата А нет заменителей
3. Спрос на препарат В уменьшился. Цена не изменилась. На изменение спроса подействовали неценовые детерминанты спроса
4. Спрос на препарат В увеличился. Цена не изменилась. На изменение спроса подействовали неценовые детерминанты спроса, например, реклама
5. Спрос на препарат С увеличился незначительно. Цены снизились существенно. Спрос эластичный. У препарата С много заменителей
6. Спрос на препарат С увеличился незначительно. Цены снизились существенно. Спрос мало эластичный. Препарат С отпускается строго по рецептам.
Задача 3.
1. Предложение постоянное, ЛП становится более модным
2. Увеличился спрос под влиянием неценовых детерминант. Чтобы избежать дефицита равновесная цена и предложение должны увеличиться
3. Предложение постоянное, потребители ожидают повышение цен, спрос снизился, кривая спроса сдвинулась влево
4. Предложение постоянное, потребители ожидают понижение цен, спрос снижается, кривая спроса сдвигается влево. Равновесная цена должна снизиться.
Задача 4.
Директор аптеки проводит активную работу по изучению спроса населения на отдельные ЛП, анализирует мотивацию потребительского поведения. В медицинской литературе появилось много информации о расширении спектра действия трихопола, о негативных явлениях при чрезмерном применении ацетилсалициловой кислоты. В аптеку поступил стугерон по цене значительно меньшей, чем ранее. Исходя из этих данных были построены графики спроса:
Выберите правильные теоретические обоснования потребительского поведения клиентов аптеки и результатов построения графиков:
- 1. На графике 1 показано изменение спроса в сторону его увеличения А-В. Цена снизилась значительно, спрос увеличился незначительно, спрос неэластичный
- 2. На графике 1 показано изменение величины спроса на стугерон при изменении цены. Спрос эластичен (т.к. изменение величины спроса больше, чем изменение цены)
- 3. На графике 2 показано изменение спроса на трихопол. Ценовая эластичность высокая
- 4. На графике 2 показано влияние неценовых детерминант (информация о расширении спектра действия трихопола). Кривая спроса сдвинулась вправо спрос увеличился
- 5. На графике 3 показано изменение спроса на ацетилсалициловую кислоту. Спрос уменьшился за счет информации о негативном ее действии при чрезмерном применении. Кривая спроса сдвинулась влево.
- 6. На графике 3 показано изменение спроса на ацетилсалициловую кислоту. Спрос уменьшился за счет информации о негативном ее действии при чрезмерном применении. Кривая спроса сдвинулась вправо.
Задача 5.
В аптеку поступили ЛП: нитроглицерин, сустак-форте, биомицин, фестал, стугерон, витамины В1 и В12, поливитамины, настойка календулы. Цены на эти ЛП увеличились в среднем на 40%, спрос повысился на 30%. Экономист аптеки рассчитала коэффициент ценовой эластичности спроса на эти ЛП (30/40 = 0,75).
Выберите справедливые комментарии директора аптеки по поводу действий экономиста:
1. Коэффициент ценовой эластичности говорит о том, что спрос на все ЛП не эластичный
2. Не было смысла рассчитывать коэффициент ценовой эластичности, т.к. с увеличением цены спрос на все ЛП увеличивается
3. На зависимость величины спроса от цены на каждый ЛП влияют разные факторы ценовой эластичности. Средний коэффициент эластичности не имеет смыслового значения
4. Расчет коэффициента ценовой эластичности сделан не правильно. Необходим такой расчет: 40/30 = 1,33. Спрос эластичный.
ЗАДАЧА 6.
В стране была проведена активная антиникотиновая кампания, и многие люди решили бросить курить. В качестве средства, помогающего избавиться от вредной привычки, рекламируется новый никотиновый пластырь.
Как изменится спрос, равновесная цена и равновесное количество на никотиновый пластырь и сопряженные товары (> увеличится, < уменьшится, = не изменится, обведите нужный символ кружком)?
ЗАДАЧА 7.
Фармацевтическая компания-производитель таблетированных лекарственных форм препарата «Х» перепрофилировала часть производственных мощностей на выпуск данного препарата в виде мазей, полагая, что новое производство будет более прибыльным. Это привело к изменению средней цены основной продукции на 10 руб., составляющей первоначально 100 руб. Объем продаж до перепрофилирования составлял 5000 упаковок ежедневно. Чему равен объем продаж таблетированных лекарственных форм препарата «Х» по новой цене, если коэффициент эластичности спроса на них равен – 2,5? Ответ проиллюстрируйте на графике.
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
ЗАДАНИЕ 1. Рассчитать коэффициент ценовой эластичности спроса, дать пояснение к полученному результату.
Учесть данные, представленные в таблице 1.
ЗАДАНИЕ 2. Рассчитать коэффициент ценовой эластичности спроса на ЛП. Дать пояснение к полученному результату. Начертить график, отражающий изменение величины спроса при изменении цены.
Учесть данные, представленные в таблице 2.
ЗАДАНИЕ 3. Рассчитать эластичность предложения от цены, дать пояснения к полученному результату. Отразить на графике влияние изменения цены на величину предложения.
Учесть данные, представленные в таблице 3.
ЗАДАНИЕ 4. Определить степень влияния на спрос и предложение государственного вмешательства в регулирование рыночных цен.
В таблице 4 представлены цены на лекарственный препарат «Y» и данные о спросе на него и предложении на фармацевтическом рынке. Постройте кривые предложения и спроса, определите точку равновесия.
Отразить на графике рыночного равновесия спроса и предложения следующие ситуации:
ЗАДАНИЕ 5. Рассчитать коэффициенты перекрестной эластичности спроса. Определите тип сопряженных товаров (взаимозаменяемые, взаимодополняющие или независимые).
Учесть данные, представленные в таблице 5.
ЗАДАНИЕ 6. Рассчитать коэффициент подоходной эластичности спроса. Сделать вывод о категории товара.
Учесть данные, приведенные в таблице 6.
ЗАДАНИЕ 7. ПРОВЕДИТЕ АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ С ПОЗИЦИЙ КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ, ДЛЯ ЭТОГО:
- Постройте кривую безразличия двух продуктов.
- Постройте бюджетную линию потребителя.
- Определите точку потребительского равновесия (точку, в которой потребитель достигает максимальной полезности при данном бюджете). Данная точка соответствует потребительскому выбору.
Учесть следующую информацию (УСЛОВНЫЙ ПРИМЕР):
Предположим, что только два товара необходимы потребителю для удовлетворения его суточной потребности в витаминах: свежие фрукты и некоторые лекарственные препараты (например, поливитамины). Кроме того, у него есть возможность сочетать эти товары, приобретая их в наборе. Пусть для удовлетворения своих потребностей потребителю достаточно приобрести 20 единиц фруктов и 1 единицу лекарственных препаратов в день. В то же время он согласен и на другую комбинацию товаров, например, 15 единиц фруктов и 2 единицы ЛП и т.д. В таблице 8 показаны наборы безразличия двух товаров: фруктов и поливитаминов.
Таблица 7
На покупку фруктов и ЛП потребитель тратит 30 руб. в день. Средняя цена фруктов – 2 руб. за штуку, а ЛП – 3 руб. за ед.
Тема 3.
ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ
ЗНАЧЕНИЕ ТЕМЫ: Цена — одна из важнейших экономических категорий.
Уровни, соотношение и динамика цен существенно влияют на экономику страны, рентабельность предприятий, благосостояние населения. Рыночная цена базируется на общественно-необходимых затратах труда, материалов, сырья, а также должна учитывать потребительские свойства. Поскольку продажа ЛП имеет социальное значение, правильное установление свободных рыночных цен на ЛП и ИМН приобретают особое значение.
ЗАДАЧИ. Научить умению:
- Анализировать конкретные примеры и определять правильность реализации целей ценообразования.
- Рассчитывать свободную розничную цену, используя данные о предельных торговых надбавках к ценам на ЛП и ИМН.
- Рассчитывать свободную отпускную цену предприятия изготовителя, используя данные о расходах, включаемых в себестоимость продукции и уровня рентабельности.
- Рассчитывать индивидуальные и общие индексы цен на ЛП и ИМН.
- Рассчитывать прогноз цены на ЛП.
ВОПРОСЫ ДЛЯ КОНТРОЛЯ И КОРРЕКЦИИ ИСХОДНОГО УРОВНЯ ЗНАНИЙ
- 1. денежное выражение стоимости товара – это:
- потребительская ценность
- цена
- издержки производства
- полезность товара
- 2. учетная функция цены заключается в следующем:
- учет качества продукции, стимулирование его повышения
- измерение затрат и результатов труда
- средство перераспределения доходов на основе отклонения цены от стоимости товаров
- установление равновесной цены
- 3. стимулирующая функция цены заключается в следующем:
- Учет качества продукции, стимулирование его повышения
- Измерение затрат и результатов труда
- Средство перераспределения доходов на основе отклонения цены от стоимости товаров
- Установление равновесной цены
- 4. регулирующая функция цены заключается в следующем:
- Учет качества продукции, стимулирование его повышения
- Измерение затрат и результатов труда
- Средство перераспределения доходов на основе отклонения цены от стоимости товаров
- Установление равновесной цены
- 5. распределительная функция цены заключается в следующем:
- Учет качества продукции, стимулирование его повышения
- Измерение затрат и результатов труда
- Средство перераспределения доходов на основе отклонения цены от стоимости товаров
- Установление равновесной цены
- 6. факторы спроса, влияющие на цену лекарственного средства:
- Эффективность и побочное действие ЛП
- Количество производителей-конкурентов
- Группы врачей, назначающих ЛП
- Число и характеристика покупателей по полу, возрасту, доходу
- Налоги
- Степень роста экономики
- Расходы на здравоохранение
- Длительность курса лечения
- Политическая среда
- 7. факторы предложения, влияющие на цену лекарственного средства:
- Эффективность и побочное действие ЛП
- Количество производителей-конкурентов
- Группы врачей, назначающих ЛП
- Число и характеристика покупателей по полу, возрасту, доходу
- Налоги
- Степень роста экономики
- Расходы на здравоохранение
- Длительность курса лечения
- Политическая среда
- 8. факторы среды, влияющие на цену лекарственного средства:
- Эффективность и побочное действие ЛП
- Количество производителей-конкурентов
- Группы врачей, назначающих ЛП
- Число и характеристика покупателей по полу, возрасту, доходу
- Налоги
- Степень роста экономики
- Расходы на здравоохранение
- Длительность курса лечения
- Политическая среда
- 9. Стратегия ценообразования включает следующие этапы:
- постановка целей
- разработка ценовой политики
- выбор метода расчета цен
- соотношение цен конкурентов
- частота изменения цен
- изменение цен на стадиях ЖЦТ
- выбор и реализация стратегии цен
- корректировка цен
- ЦЕЛЬЮ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ МОЖЕТ БЫТЬ:
- увеличение объема продаж
- увеличение текущей прибыли
- выживание в условиях конкуренции
- изучение рынка
- ориентация на среднего покупателя
- ДЛЯ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ВЫЖИВАНИЯ В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНЦИИ СТРАТЕГИЮ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НЕОБХОДИМО БАЗИРОВАТЬ НА:
- изучении спроса
- учете издержек
- изучении конкурентов
- ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ТЕКУЩЕЙ ПРИБЫЛИ СТРАТЕГИЮ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НЕОБХОДИМО БАЗИРОВАТЬ НА:
- изучении спроса
- учете издержек
- изучении конкурентов
- ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ОБЪЕМА ПРОДАЖ СТРАТЕГИЮ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НЕОБХОДИМО БАЗИРОВАТЬ НА:
- изучении спроса
- учете издержек
- изучении конкурентов
- ЭТАП СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ «РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ» ЗАКЛЮЧАЕТСЯ В СЛЕДУЮЩЕМ:
- постановка целей
- разработка ценовой политики
- выбор метода расчета цен
- соотношение цен конкурентов
- частота изменения цен
- определение стадии ЖЦТ
- выбор и реализация стратегии цен
- корректировка цен
- в зависимости от характера обслуживаемого оборота различают следующие виды цен:
- Регулируемые
- Свободные
- Розничные
- Отпускные
- Оптовые
- в зависимости от степени государственного воздействия различают следующие виды цен:
- Регулируемые
- Свободные
- Розничные
- Отпускные
- Оптовые
- непосредственный контроль над ценами со стороны государства осуществляется следующими методами:
- Регулирование размера прибыли производителей ЛС
- Установление фиксированного сбора при покупке ЛС
- Установление предельного размера торговых надбавок
- Установление базисных цен
- Введение скользящей шкалы (дифференцированных) торговых надбавок
- Включение ЛС в «позитивные», «негативные» списки
- Установление предельных отпускных цен производителей на основе сопоставлений с другими странами или с учетом цен на аналогичные ЛС на внутреннем рынке
- Ограничение цены на новый препарат предельной надбавкой к стоимости существующего аналога
- Понижение или замораживание цен по соглашению между производителями и правительством
- контроль над возмещением расходов на ЛС со стороны государства осуществляется следующими методами:
- Регулирование размера прибыли производителей ЛС
- Установление фиксированного сбора при покупке ЛС
- Установление предельного размера торговых надбавок
- Установление базисных цен
- Введение скользящей шкалы розничных надбавок
- Включение ЛС в «позитивные», «негативные» списки
- Установление предельных отпускных цен производителей на основе сопоставлений с другими странами или с учетом цен на аналогичные ЛС на внутреннем рынке
- Ограничение цены на новый препарат предельной надбавкой к стоимости существующего аналога
- Понижение или замораживание цен по соглашению между производителями и правительством
- При формировании розничной цены на готовые лекарственные препараты в аптеке необходимо учитывать:
- Тип канала товародвижения
- Тарифы на услуги
- Включение ЛП в Перечень жизненно необходимых и важнейших ЛП
- Размеры торговых надбавок, утвержденные органами исполнительной власти субъектов РФ
- ВЕЛИЧИНА ТОРГОВОЙ НАДБАВКИ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ РОЗНИЧНОЙ ЦЕНЫ ЛЕКАРСТВЕННОГО ПРЕПАРАТА УСТАНАВЛИВАЕТСЯ К:
- затратам
- закупочной цене
- договорной цене
- коммерческой цене
- фактической отпускной цене
- ЦЕНА НА ЭКСТЕМПОРАЛЬНУЮ РЕЦЕПТУРУ И ВНУТРИАПТЕЧНУЮ ЗАГОТОВКУ СКЛАДЫВАЕТСЯ ИЗ:
- стоимости ингредиентов
- тарифов на изготовление
- стоимости аптечной посуды (упаковки)
- нормального уровня прибыли
- торговой наценки
РЕШИТЕ СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ
ЗАДАЧА 1.
Директор аптеки заключил договор с фирмой «Аптека-Холдинг» на поставку Стугерона (25 мг № 50) (реализуется по рецептам). Объем партии составил 1000 упаковок по цене 58 руб. 71 коп. за упаковку; вся партия была реализована. Повторный договор заключен с фирмой «ВИТА+», т.к. цена за единицу упаковки у нее оказалась на 15% ниже. Однако, реализация стугерона по более низкой цене за аналогичный период увеличилась незначительно и составила 1100 упаковок. Цель ценообразования в аптеке ориентирована на увеличение объема продаж. В данном конкретном случае, добились ли в аптеке реализации цели ценообразования, если нет, то по какой причине. Как в таком случае можно добиться увеличения объема продаж. Подтвердите свои выводы расчетами.
ЗАДАЧА 2.
В течение месяца в аптеке реализованы витаминные глазные капли в количестве 1000 фл., что значительно меньше, чем в предыдущем месяце. Снижение реализации связано с увеличением тарифов на изготовление и, следовательно, повышением цен. В аптеке изыскали возможность и снизили внутрипроизводственные расходы в процессе изготовления экстемпоральных лекарств. В результате цены на глазные капли снизились на 15%, а объем продаж возрос до 1500 фл. в месяц. Выскажите свое мнение о правильности реализации цели ценообразования ориентированной на увеличение объема продаж за счет снижения цены на ЛП. Подтвердите свои выводы расчетами.
ЗАДАЧА 3.
В аптеке «Чудо-лекарь» открылся фитобар с большим выбором чаев и сборов. Для получения наибольшей прибыли установлена средняя стоимость чаев от 15 до 18 руб. Однако, спрос на продукцию аптеки оказался небольшим. В районе работают 3 аптеки, в которых есть фитобары, средняя стоимость чаев в них составляет 6-10 руб. Объясните, правильно ли выбрана стратегия ценообразования в аптеке «Чудо-лекарь». Если нет, то какая стратегия ценообразования предпочтительна в данном случае.
ЗАДАЧА 4.
Товар «Перцовый пластырь (6Х10см)» находится на стадии зрелости жизненного цикла. Коэффициент ценовой эластичности спроса по данным специальных исследований составляет –1,5. Упаковка пластыря стоит 8 руб., рынок насыщен. Какой метод ценообразования можно использовать для увеличения объема реализации. Как увеличится спрос, если цена снизится на 2 руб. До какого предела можно снижать цену на Перцовый пластырь.
ЗАДАЧА 5. На графике представлена зависимость между ценой и спросом на лекарственный препарат «Супер» (данный товар находится в стадии зрелости жизненного цикла).
Цель ценообразования в аптеке ориентирована на увеличение объема продаж.
На чем будет базироваться стратегия ценообразования? Как влияет ценовая эластичность спроса на выручку от продажи данного препарата? Какой метод ценообразования можно использовать в данном случае? При каких значениях цены данный метод будет способствовать достижению цели ценообразования?
Подтвердите свои ответы расчетами, заполнив таблицу 1.
Заполните таблицу 2, указав в соответствующей клетке направление изменения выручки при изменении цены
Таблица 2
ЗАДАЧА 6. В АПТЕКУ «ТРИЛИСТНИК» ПОСТУПИЛ ИБУПРОФЕН ТАБЛ. 200МГ №50 ОТ ОПТОВОГО ПОСРЕДНИКА ПО ЦЕНЕ 11,21 РУБ. (ОПТОВАЯ НАДБАВКА 18%). АПТЕКА РЕАЛИЗУЕТ ДАННЫЙ ПРЕПАРАТ ПО ЦЕНЕ 20,05 РУБ. (С УЧЕТОМ НДС И ИСПОЛЬЗУЯ ПРЕДЕЛЬНЫЙ РАЗМЕР ТОРГОВОЙ НАДБАВКИ). ОЦЕНИТЕ ПРАВИЛЬНОСТЬ ПОЛИТИКИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ЖНВЛП В АПТЕКЕ «ТРИЛИСТНИК».
ЗАДАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ НА ПРАКТИЧЕСКОМ ЗАНЯТИИ
ЗАДАНИЕ 1. РАССЧИТАЙТЕ ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ И ОБЩИЕ ЦЕПНЫЕ ИНДЕКСЫ ЦЕН НА ЛП. РАССЧИТАЙТЕ ПРОГНОЗ ЦЕНЫ МЕТОДОМ ДИНАМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ.
Исходные данные представлены в таблице 1.
ЗАДАНИЕ 2. ОПРЕДЕЛИТЕ РОЗНИЧНУЮ ЦЕНУ 1 КОКТЕЙЛЯ ВО ВНОВЬ ОТКРЫВАЕМОМ ФИТОБАРЕ АПТЕКИ.
Постоянные расходы связаны с открытием фитобара.
Переменные расходы определяются затратами на изготовление.
Назовите метод ценообразования, использованный в данном случае.
Исходная информация в таблице 2.
ЗАДАНИЕ 3. ОПРЕДЕЛИТЕ ПРЕДЕЛЬНУЮ ОПТОВУЮ И ПРЕДЕЛЬНУЮ РОЗНИЧНУЮ ЦЕНУ НА ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ, ВКЛЮЧЕННЫЕ В ПЕРЕЧЕНЬ ЖИЗНЕННО НЕОБХОДИМЫХ И ВАЖНЕЙШИХ лп.
Исходная информация дана в Протоколе 1, приложении 1.
Для определения предельной оптовой цены заполните протокол согласования цены поставки (графы 9-11).
С использованием Протокола согласования цены поставки и Приложения 1 рассчитайте предельную розничную цену для ЛП, включенных в Перечень ЖНВЛП. Данные занесите в таблицу.
ЗАДАНИЕ 4. РАССЧИТАЙТЕ ЦЕНЫ НА ПРОДУКЦИЮ ФИТОБАРА АПТЕКИ, ИСПОЛЬЗУЯ МЕТОД «ЗАТРАТЫ +». УЧТИТЕ ИНФЛЯЦИЮ.
Установить прибыль в размере 10% от расходов.
Рассчитайте стоимость чая в следующем квартале, если средний индекс цен на сырье будет равен общему среднему индексу цен, рассчитанному в Задании 1 для Вашего варианта.
Исходная информация в таблице 3.
Таблица 3
Приложение 1
ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ
ПОСТАНОВЛЕНИЕ от 24 февраля 2010 г. N 163-ПП
ОБ УСТАНОВЛЕНИИ ПРЕДЕЛЬНЫХ РАЗМЕРОВ ТОРГОВЫХ НАДБАВОК К ЦЕНАМ НА ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ
(в ред. постановления Правительства Москвы от 26.04.2011 N 163-ПП)
В соответствии с Федеральным законом от 12 апреля 2010 г. N 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств» Правительство Москвы постановляет: (преамбула в ред. постановления Правительства Москвы от 26.04.2011 N 163-ПП)
- Установить и ввести в действие с 1 апреля 2010 г.:
1.1. Предельные размеры оптовых и предельные размеры розничных надбавок к фактическим отпускным ценам, установленным производителями лекарственных препаратов на лекарственные препараты (далее — фактические отпускные цены производителей на лекарственные препараты), включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов, утверждаемый Правительством Российской Федерации, для организаций оптовой торговли, аптечных организаций, индивидуальных предпринимателей и медицинских организаций, имеющих лицензию на осуществление фармацевтической деятельности (далее — индивидуальные предприниматели и медицинские организации), осуществляющих реализацию указанных лекарственных препаратов на территории города Москвы, согласно приложению к настоящему постановлению. (п. 1.1 в ред. постановления Правительства Москвы от 26.04.2011 N 163-ПП)
1.2. Предельный размер торговой надбавки к отпускной цене (без НДС) российского производителя на лекарственный препарат или к отпускной цене иностранного производителя на лекарственный препарат, определенной с учетом расходов, связанных с таможенным оформлением груза (уплатой таможенных пошлин и сборов за таможенное оформление), применяемой при формировании начальных (максимальных) цен на лекарственные препараты, не включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов, утверждаемый Правительством Российской Федерации, которыми обеспечиваются отдельные категории граждан, имеющие право на государственную социальную помощь в виде набора социальных услуг, — 20 процентов. (п. 1.2 в ред. постановления Правительства Москвы от 26.04.2011 N 163-ПП)
1.3. Предельный размер торговой надбавки к отпускной цене (без НДС) российского производителя на лекарственный препарат или к отпускной цене иностранного производителя на лекарственный препарат, определенной с учетом расходов, связанных с таможенным оформлением груза (уплатой таможенных пошлин и сборов за таможенное оформление), применяемой при формировании начальных (максимальных) цен на лекарственные препараты, не включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов, утверждаемый Правительством Российской Федерации, которые поставляются лечебно-профилактическим учреждениям города Москвы, — 15 процентов. (п. 1.3 в ред. постановления Правительства Москвы от 26.04.2011 N 163-ПП)
- Установить, что в целях применения торговых надбавок, предусмотренных в пункте 1.1 настоящего постановления: (в ред. постановления Правительства Москвы от 26.04.2011 N 163-ПП)
2.1. Реализация лекарственных препаратов организациями оптовой торговли осуществляется с оформлением протокола согласования цен поставки жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов по форме, утвержденной постановлением Правительства Российской Федерации от 8 августа 2009 г. N 654. (в ред. постановления Правительства Москвы от 26.04.2011 N 163-ПП) Реализация лекарственных препаратов аптечной организацией, индивидуальным предпринимателем и медицинской организацией осуществляется при наличии указанного протокола. (абзац введен постановлением Правительства Москвы от 26.04.2011 N 163-ПП)
2.2. Организации оптовой торговли, имеющие структурные подразделения розничной торговли, могут формировать розничные цены на лекарственные препараты с применением одновременно оптовой и розничной надбавок к фактической отпускной цене производителя на лекарственный препарат, размер которых не должен превышать предельный размер оптовой и предельный размер розничной надбавок соответственно, установленных настоящим постановлением, при условии ведения раздельного учета оптовой и розничной торговли. (п. 2.2 в ред. постановления Правительства Москвы от 26.04.2011 N 163-ПП)
- Признать утратившими силу с 1 апреля 2010 г. постановление Правительства Москвы от 16 сентября 2008 г. N 836-ПП «Об установлении торговых надбавок к ценам на лекарственные средства».
- Контроль за выполнением настоящего постановления возложить на первого заместителя Мэра Москвы в Правительстве Москвы Швецову Л.И. Мэр Москвы Ю.М. Лужков
Приложение
к постановлению Правительства Москвы
от 24 февраля 2010 г. N 163-ПП
Введены в действие с 1 апреля 2010 года (пункт 1 данного документа).
ПРЕДЕЛЬНЫЕ РАЗМЕРЫ ОПТОВЫХ И ПРЕДЕЛЬНЫЕ РАЗМЕРЫ РОЗНИЧНЫХ НАДБАВОК К ФАКТИЧЕСКИМ ОТПУСКНЫМ ЦЕНАМ, УСТАНОВЛЕННЫМ ПРОИЗВОДИТЕЛЯМИ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ НА ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ, ВКЛЮЧЕННЫЕ В ПЕРЕЧЕНЬ ЖИЗНЕННО НЕОБХОДИМЫХ И ВАЖНЕЙШИХ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ, УТВЕРЖДАЕМЫЙ ПРАВИТЕЛЬСТВОМ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ (в ред. постановления Правительства Москвы от 26.04.2011 N 163-ПП)
Примечания:
- Под фактической отпускной ценой производителя понимается цена (без налога на добавленную стоимость), указываемая российским производителем лекарственного препарата в сопроводительной документации на товар, а иностранным производителем лекарственного препарата — в сопроводительной документации на товар, на основании которой оформляется грузовая таможенная декларация, с учетом расходов, связанных с таможенным оформлением груза (уплатой таможенных пошлин и сборов за таможенное оформление), не превышающая зарегистрированную предельную отпускную цену производителя. (в ред. постановления Правительства Москвы от 26.04.2011 N 163-ПП)
- Сумма оптовых надбавок к фактической отпускной цене производителя на лекарственный препарат, применяемых всеми организациями оптовой торговли, участвующими в реализации этого лекарственного препарата на территории города Москвы , не должна превышать соответствующий предельный размер оптовой надбавки, установленный настоящим постановлением. Предельная оптовая надбавка распределяется между всеми организациями оптовой торговли, участвующими в реализации лекарственного препарата, по соглашению сторон. (п. 2 в ред. постановления Правительства Москвы от 26.04.2011 N 163-ПП)
Алгоритмы выполнения заданий
Тема 1.
СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ.
Задача 1.
1 ЭТАП. Определите значение свободного члена уравнения регрессии (а), продолжив прямую до пересечения с осью ординат.
3 ЭТАП. Рассчитайте значение коэффициента b = изменение потребления (С-В)/изменение дохода (С-В). Для этого в точках В и С определите значения дохода и соответствующее ему значение потребления.
4 ЭТАП. Рассчитайте потребление товаров (Y) при доходе 500 руб., подставив в уравнение прямой
Y = a + bXрассчитанные вами коэффициенты.
Задача 2.
1 ЭТАП. Пользуясь лекционным материалом, внесите в графу 1 название этапа стратегического планирования, а в графу 2 содержание этапа.
2 ЭТАП. Из варианта задания подберите предложение, соответствующее этапу стратегического планирования и внесите в графу 3.
3 ЭТАП. В графу 4 внесите вид стратегии (по Портеру), который используется в аптеке.
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
ЗАДАНИЕ 1.
1 ЭТАП. Пользуясь лекционным материалом, вспомните, что такое «Ожидаемые данные» и как они определяются. Рассчитайте ожидаемые данные текущего года. Результат занесите в таблицу 1.
2 ЭТАП. Сравните ожидаемые данные с плановым значением показателя на текущий год.
Сделайте вывод: План не выполнен, выполнен, перевыполнен.
ЗАДАНИЕ 2.
1 ЭТАП. Определите объем реализации товаров аптечного ассортимента в оптовых ценах (Ропт.ц), зная % торговой надбавки к оптовой цене.
2 ЭТАП. Используя формулу товарного баланса, определите план поступления (П) в ценах закупки (оптовых ценах).
ЗАДАНИЕ 3.
1 ЭТАП. Определите % лекарств индивидуального изготовления
2 ЭТАП. Определите количество лекарств индивидуального изготовления
3 ЭТАП. Определите количество ГЛС во всей рецептуре
4 ЭТАП. Определите количество ГЛС в амбулаторной рецептуре
5 ЭТАП. Определите количество ГЛС в стационарной рецептуре
6 ЭТАП. Определите количество единиц внутриаптечной заготовки (ВАЗ)
7 ЭТАП. Определите общее количество лекарств индивидуального изготовления и ВАЗ, сложив результаты 2 и 6 этапов.
8 ЭТАП. Рассчитайте число провизорских должностей в соответствии с рекомендуемыми нормативами нагрузки на одну должность в год
8.1. Для приема и отпуска индивид.Rp, требований ЛПУ и ВАЗ
8.2. Для приема и отпуска ГЛС по амбулаторным Rp
8.3. Для приема и отпуска ГЛС по стационарным Rp
8.4. Для проведения информационной работы. Если оба показателя: кол-во врачей и число специальностей укладываются в норматив, то полагается одна должность провизора для проведения информационной работы
9 ЭТАП. Рассчитайте общее количество провизорских должностей
10 ЭТАП. Округлите полученный результат. В аптеке может быть установлено 0.25, 0.50, 0.75 должности.
ЗАДАНИЕ 4.
1 ЭТАП. Рассчитайте S Y, результат занесите в графу 2 таблицы
2 ЭТАП. Рассчитайте S X, результат занесите в графу 3 таблицы
3 ЭТАП. Рассчитайте S Х2, результат занесите в графу 4 таблицы.
4 ЭТАП. Рассчитайте сумму произведения S X*Y
5 ЭТАП. Рассчитайте значение регрессионного коэффициента b.
Для этого необходимо подставить в систему уравнения рассчитанные на этапах 1-4 значения, затем подобрать множитель для одного из уравнений системы, умножить на этот множитель все цифры в уравнении и вычесть одно уравнение из другого.
6 ЭТАП. Рассчитайте значение коэффициента a.
Для этого подставьте в любое из уравнений значение рассчитанного на этапе 5 коэффициента b:
7 ЭТАП. Запишите полученное уравнение прямой, подставив в него рассчитанные значения коэффициентов.
8 ЭТАП. Рассчитайте прогноз показателя, подставив в полученное уравнение значение номера прогнозируемого года: для анализа динамики использовали пять лет, значит номер прогнозируемого года — 6.
ЗАДАНИЕ 5.
1 ЭТАП. Используя индексы цен рассчитайте реальные объемы реализации для года В и С (Р¢) (в сопоставимых ценах).
Базовый год — год А, к ценам которого приводятся все данные
2 ЭТАП. Определите ежегодные реальные темпы роста (X) объема реализации (темп роста показывает во сколько раз изменился показатель в последующем году по сравнению с предыдущим).
3 ЭТАП. Рассчитайте среднегодовой темп роста `X либо по формуле средней арифметической, либо по формуле средней геометрической:
Средняя арифметическая:
Средняя геометрическая:
4 ЭТАП. Используя данные реального объема реализации года С и среднегодовой темп роста рассчитайте прогноз реального объема реализации года D (в сопоставимых ценах) (Р¢прогноз).
5 ЭТАП. Рассчитайте прогноз объема реализации на год D в ценах прогнозируемого года, т.е. учтите вероятную инфляцию.
ЗАДАНИЕ 6.
1 ЭТАП. Рассчитайте наиболее вероятное значение прогноза показателя по формуле:
ПРОГНОЗ = (О + 4Р + П)/6
2 ЭТАП. Рассчитайте стандартное отклонение (СО) прогноза показателя по формуле:
СО = (О — П)/6
3 ЭТАП. Рассчитайте границы прогноза с учетом стандартного отклонения по формуле:
ГРАНИЦЫ ПРОГНОЗА = ПРОГНОЗ ± 2СО
4 ЭТАП. Сделайте вывод.
Тема 2.
ЗАДАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ НА ПРАКТИЧЕСКОМ ЗАНЯТИИ
ЗАДАНИЕ 1.
1 ЭТАП. Используя лекционный материал рассчитайте коэффициент ценовой эластичности спроса.
2 ЭТАП. Дайте пояснение к полученному результату.
Выберите правильный ответ:
при уменьшении цены на 1%, спрос увеличивается более, чем на 1%, спрос эластичный
при уменьшении цены на 1%, спрос увеличивается менее, чем на 1%, спрос малоэластичный
при увеличении цены, спрос также увеличился, т.к. оказывают влияние неценовые детерминанты
ЗАДАНИЕ 2.
1 ЭТАП. Используя лекционный материал рассчитать коэффициент эластичности спроса.
2 ЭТАП. Дать пояснения к полученному результату. Выбрать правильный ответ:
при уменьшении цены на 1%, спрос увеличивается более, чем на 1%, спрос эластичный
при увеличении цены на 1%, спрос уменьшается менее, чем на 1%, спрос не эластичный
при увеличении цены на 1%, спрос уменьшается более, чем на 1%, спрос эластичный
3 ЭТАП. Начертить график, отражающий изменение спроса при изменении цены (на оси ординат — изменение цены, на оси абсцисс — изменение спроса)
ЗАДАНИЕ 3.
1 ЭТАП. Используя лекционный материал рассчитать коэффициент эластичности предложения.
2 ЭТАП. Дать пояснение к полученному результату. Выбрать правильный ответ:
результат показывает на сколько % увеличится предложение при снижении цены на ЛП на 1%
результат показывает на сколько % увеличится предложение при увеличении цены на ЛП на 1%
результат показывает на сколько % уменьшится предложение при увеличении цены на ЛП на 1%
результат показывает на сколько % уменьшится предложение при снижении цены на ЛП на 1%
3 ЭТАП. Начертить график предложения (на оси ординат — изменение цены в %, на оси абсцисс — изменение предложения, в %)
ЗАДАНИЕ 4.
1 ЭТАП. Отложить произвольно на оси ординат новую цену (Р1), которую установило государство.
2 ЭТАП. От точки Р1 провести горизонтальную линию до пересечения кривых D и S.
3 ЭТАП. Заштриховать область, образовавшуюся в результате пересечения горизонтальной линии от Р1 и кривых D и S.От точки пересечения кривых D и S опустить перпендикуляры и обозначить Q(D) и Q(S).
4 ЭТАП. Сделать вывод: дефицит или излишки повлечет за собой вмешательство государства в регулирование равновесной цены. Выберите правильный ответ:
а. Установление цены ниже равновесной вызывает дефицит, т.к. при более низкой цене спрос увеличится Q(D) >Q*, а предложение уменьшается Q(S) <Q*
б. Установление цены ниже равновесной создает излишки, т.к. при более низкой цене спрос увеличится Q(D) >Q*, а предложение уменьшится Q(S) <Q*.
в. Установление цены выше равновесной вызывает дефицит, т.к. при более высокой цене спрос уменьшается Q(D) <Q*, а предложение увеличится Q(S) >Q*
г. Установление цены выше равновесной вызывает излишки, т.к. при более высокой цене спрос уменьшается Q(D) <Q*, а предложение увеличится Q(S) >Q*.
ЗАДАНИЕ 5.
1 ЭТАП. Используя лекционный материал рассчитать коэффициент перекрестной эластичности спроса
2 ЭТАП. Дать пояснение к выявленной зависимости. Выбрать правильный ответ:
E(XY) > 0 — товары взаимозаменяемые
E(XY) > 0 — товары взаимодополняющие
E(XY) < 0 — товары взаимодополняющие
E(XY) = 0 — товары независимые
зависимость спроса и цены на сопряженные товары обратная
зависимость спроса и цены на сопряженные товары прямая
ЗАДАНИЕ 6.
1ЭТАП. Используя лекционный материал рассчитать коэффициент подоходной эластичности спроса
2 ЭТАП. Сделать вывод о категории товара. Выбрать правильный ответ:
товар низшей категории, со снижением доходов покупатель приобретает товары этой категории
товар высшей категории, с повышением доходов товары этой категории будут приобретаться в большей степени
товар низшей категории, с повышением доходов товары этой категории будут приобретаться в большей степени
Тема 3.
СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ.
Ситуационные задачи 1 и 2
1 ЭТАП. Рассчитайте на сколько % изменился спрос (темп прироста продаж)
2 ЭТАП. Рассчитайте коэффициент ценовой эластичности спроса
3 ЭТАП. Сделайте вывод об эластичности спроса на ЛП
4 ЭТАП. Сделайте вывод о правильности постановки и реализации цели ценообразования
Ситуационная задача 4
1 ЭТАП. Рассчитайте на сколько % изменится цена перцового пластыря
2 ЭТАП. Вспомните, что Е(D) = %изменения спроса / %изменения цены; рассчитайте как изменится спрос при изменении цены
3 ЭТАП. Цену можно снижать до следующего предела (выберите правильный ответ):
а. Пока спрос не станет равен 0
б. На стадии зрелости лучше не снижать цену товаров
в. Пока цена обеспечивает покрытие расходов
3 ЭТАП. Выберите наиболее целесообразный метод ценообразования:
а. Сохранение цены, можно использовать долговременные цены
б. Снижение цены, можно использовать скользящую падающую цену
ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
ЗАДАНИЕ 1.
1 ЭТАП. Рассчитайте индивидуальные и средний индексы цен для каждого ЛП
Средний индекс цен рассчитывается по формуле средней геометрической или средней арифметической.
2 ЭТАП. Используя фактические данные и средние индексы цен рассчитайте прогноз цены для каждого ЛП
3 ЭТАП. Рассчитайте общие индексы цен и средний индекс цен по аптеке
Iобщ = Сумма цен ЛП в периоде/Сумма цен ЛП в предыдущем периоде
Определите средний общий индекс цен по формуле средней геометрической или средней арифметической
ЗАДАНИЕ 2.
1 ЭТАП. Определите общую сумму всех расходов фитобара, которые будут определять себестоимость коктейлей
2 ЭТАП. Определите себестоимость 1 коктейля
3 ЭТАП. Определите розничную цену 1 коктейля с учетом предельной рентабельности
4 ЭТАП. Выскажите свое мнение о методе ценообразования (выберите правильный ответ):
а. Снятие сливок б. Затраты +
в. Прочного внедрения на рынок г. На основе конкуренции
ЗАДАНИЕ 4.
1 ЭТАП. Определите сумму всех расходов на приготовление 5 порций чая
2 ЭТАП. Определите стоимость 5 порций чая с учетом прибыли
3 ЭТАП. Определите стоимость чая до изменения цены
4 ЭТАП. Определите стоимость сырья с учетом инфляции
5 ЭТАП. Определите сумму всех расходов после изменения стоимости сырья
6 ЭТАП. Определите стоимость 5 порций чая после изменения цен на сырье
7 ЭТАП. Определите стоимость 1 порции чая после изменения цен
8 ЭТАП. Определите во сколько раз увеличится цена 1 порции чая
9 ЭТАП. Сделайте вывод о том, как повлияло увеличение цены на сырье на стоимость 1 порции чая
Пример ответа:
ЗАДАНИЕ 3. РАССЧИТАЙТЕ ВОЗМОЖНУЮ ЧИСЛЕННОСТЬ ПРОВИЗОРОВ АПТЕКИ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ РАБОТ, ИСПОЛЬЗУЯ НОРМАТИВНЫЙ МЕТОД.
Необходимая информация в таблице 3.
Напоминаем, что все нормативы нагрузки на одну должность имеют рекомендательный характер.
Таблица 3.
| Показатель | Значение | Виды работ | ||
| Рецептура, тыс.ед. | 600,0 | Прием рецептов, требований ЛПУ, отпуск ЛС индив. изготовления и ГЛС, приготовление ВАЗ, проведение информационной работы | ||
| В т.ч. | ||||
| Амбулаторная | 400,0 | |||
| Стационарная | 200,0 | |||
| % ГЛС | 90 | |||
| В т.ч. ВАЗ | 10 | |||
| Количество врачей в поликлиниках, обслуж. аптекой | 200 | |||
| Число врачебных специальностей | 9 | |||
| Аптека не дежурная | ||||
Впишите результаты вычислений | ||||
| % инд. рецептуры | 10 | |||
| Количество инд. рецептуры | 60 | |||
| Количество ГЛС, в т.ч. | 540 | |||
| по амбулаторным рецептам | 360 | |||
| по стационарным рецептам | 180 | |||
| Количество ВАЗ | 54 | |||
| Количество инд. рецептуры + ВАЗ | 114 | |||
| % инд. рецептуры = 100-% ГЛС = 100-90 = 10% Количество инд. рецептуры = Общий объем рецептуры * %инд. рецептуры = 600*10% = 60 тыс. ед. Количество ГЛС = Общий объем рецептуры * % ГЛС = 600*90% = 540 тыс. ед. Количество ГЛС по амбулаторным рецептам = Общий объем амбулаторной рецептуры * % ГЛС = 400*90% = =360 тыс. ед. Количество ГЛС по стационарным рецептам = Общий объем стационарной рецептуры * % ГЛС = 200*90% = =180 тыс. ед. Количество ВАЗ = Количество ГЛС*%ВАЗ = 540*10% = 54 тыс. ед. Количество инд.рецептуры+ВАЗ = 60+54 = 114 тыс. ед. | ||||
| Виды работ | Число должностей | Нормативы нагрузки на 1 должность в год | ||
| Прием амбул.рецептов и требований ЛПУ и отпуск ЛС индивид.изготовления (амб.,стац., ВАЗ) | 114/25 = 4,56 = =4,5 | 25 тыс. ЛС индивидуального изготовления (амб., стац., ВАЗ) | ||
| Прием амбул.рецептов и отпуск ГЛС по амбулаторным рецептам | 360/80=4,5 | 80 тыс. ГЛС по амб. рецептам | ||
| Прием требований ЛПУ и отпуск ГЛС по стационарным рецептам | 180/200 = 0,9=1 | 200 тыс. ГЛС по стац. рецептам | ||
| Проведение информационной работы | 200/100 = 2 | 100 врачей прикреп. поликл. и от 6 до 10 врачебных специальностей | ||
| Всего должностей | 12 | |||
Вывод: Для обслуживания такого объема в аптеке должно быть 12 должностей
