ВЫПУСКНАЯ ДИПЛОМНАЯ РАБОТА НА ТЕМУ: РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ГРУППА КОМПАНИЙ РОСТАГРОЭКСПОРТ). 6757+

Описание

Содержание:

Введение

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1.1 Сущность и роль рекламной кампании

1.2. Особенности разработки проектов в области рекламы и оценка их эффективности

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «ГРУППА КОМПАНИЙ «РОСТАГРОЭКСПОРТ»

2.1 Общая характеристика компании»

2.2 Анализ внешней и внутренней среды

2.3 Анализ маркетинговой деятельности организации»

ГЛАВА 3. ПРОЕКТ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ «ГРУППА КОМПАНИЙ «РОСТАГРОЭКСПОРТ»

3.1 Резюме проекта

3.2 Мероприятия проекта

3.3 Оценка эффективности проекта

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

79 стр.

Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования состоит в том, что рекламная активность российских розничных сетей заметно повышается. Компании задействуют новые виды рекламы, а крупные компании стали доверять свое продвижение специализированным агентствам, что приближает отечественную розницу к мировым стандартам. В рамках этой тенденции значительно увеличилось количество имиджевой рекламы, что, безусловно, приведет к укреплению позиций известных брендов.

В России интенсивно развиваются местные сети, а также выходят на рынок крупнейшие западные игроки. И большинство из них нацелено на средний класс. Поэтому розничным предприятиям приходится придумывать способы привлечения внимания этой аудитории. К тому же многие осознали, что имидж необходимо создавать задолго до возникновения настоящей конкуренции — это гораздо проще, чем переманивать лояльных клиентов у других сетей.

Эффективность рекламы определить сложно. Большинство участников рынка заявляют, что критериев оценки эффективности рекламы просто не существует. Однако бытует мнение, что грамотная рекламная поддержка розничного предприятия может увеличить. В ходе анализа маркетинговой деятельности выявили коммерческие промахи при размещении рекламы. Поэтому решили изучить эффективность мероприятий по продвижению товара.

В маркетинге главное — сделать замеры, провести исследование. При этом расчеты используются, как правило, всегда простые и без особого внимания к ним. Компания воспользовалась одним из простых вариантов расчета эффективности продвижения — учетом откликов на такие формы маркетингового продвижения, как телефонные звонки, письма/запросы. Подобные отклики рассматриваются как сумма отложенного и реально реализуемого спроса. А поскольку основная цель маркетинга — формирование спроса, эффективность маркетингового воздействия оценили на основании наличия откликов определенного уровня и их количества после проведения кампании продвижения.

Наиболее удобными формами коммуникационных взаимодействий для подсчета откликов являются персональные продажи, директ-маркетинг, интернет-маркетинг. Их и использовали для установления взаимовыгодных отношений с покупателями с целью формирования их лояльности к компании. Пример отчетной формы по оценке эффективности маркетингового продвижения приведен в табл. 3.

При анализе мероприятий по организации торговли в случае расширения ассортимента или открытия нового магазина выяснили их несогласованность из-за непродуманной политики продвижения. Чтобы избежать потерь по этой причине, решили разработать стандартную систему продвижения с учетом оргструктуры и системы управления компании. В дальнейшем адаптировали ее к изменениям факторов внешней среды.

Обычно система продвижения состоит из определенной последовательности мероприятий маркетинга с использованием различных инструментов — реклама, стимулирование (покупателей или продавцов), пропаганда (или PR), личные продажи и т.д. В первую очередь все эти мероприятия нацелены на привлечение новых покупателей, например, посредством активных PR-акций. Последующие мероприятия носят стимулирующий характер и направлены на регулярные маркетинговые исследования изменения бизнес-среды.

Целью исследования является исследование рекламной деятельности «Группы Компаний «РОСТАГРОЭКСПОРТ».

Задачи моего исследования — это:

1. Изучение сущности и роли рекламной кампании, а также особенностей разработки проектов в области рекламы и оценка их эффективности.

2. Осуществление анализа рекламной деятельности «Группа компаний» РОСТАГРОЭКСПОРТ», внешней и внутренней среды и маркетинговой деятельности организации.

3. Составление проекта рекламной кампании «Группа компаний» РОСТАГРОЭКСПОРТ».

Объектом исследования является «Группа компаний «РОСТАГРОЭКСПОРТ».

Предметом исследования – особенности рекламной деятельности «Группа компаний «РОСТАГРОЭКСПОРТ».

При написании работы использовались следующие методы: аналитический, расчетный, описательный, статистический.

Структура квалификационной работы — данная работа состоит из трех глав, введения, заключения, списка используемой литературы, приложения. Представлено таблиц, рисунков и схемы. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты разработки рекламной кампании «Группа компаний «РОСТАГРОЭКСПОРТ», во второй главе представлен анализ рекламной деятельности «Группа компаний «РОСТАГРОЭКСПОРТ», в третей главе – разработка проекта рекламной компании «Группа компаний «РОСТАГРОЭКСПОРТ».

Литература

  1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 07.06.2013) «О рекламе»// «Российская газета», N 51, 15.03.2006.
  2. Public Relations: международная практика: Под редакцией Сэма Блэка – М: Дело, 2009. – с. 345
  3. Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация PR-кампаний. СПб., 2010. – с. 209
  4. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. – М. ИНФРА-М, 2009. – с. 334
  5. Антикризисный PR и консалтинг. / Под ред. А. Ольшевского. – СПб: Питер, 2009. – 432 с.
  6. Белоусова С.Н. Маркетинг, учебное пособие. — Ростов-на-Дону, 2010 381 с.
  7. Беляева И. Ю., Хлопонин А. Г. Пути развития корпоративного управления Энциклопедия топ-менеджера. — М. : ЗАО МЦФЭР, 2011. – с. 337
  8. Беляева Т.А., Стялова И.К. Интернет как инструмент PR в современной России // Маркетинг в России и за рубежом. – М. ИНФРА-М, 2010, № 1.
  9. Васильев В. Л. Связи с общественностью в юриспруденции и предпринимательской деятельности. — СПб.: Питер, 2012. – с. 460
  10. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: Учебное пособие — ГФУП «Издательство «Иваново», 2010. – с. 273
  11. Годин В.В., Корнеев И.К. Управление информационными ресурсами: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 17. — М.: ИНФРА-М, 2008. — 352 с.
  12. Громов А.С. Информационные технологии управления – М.: — Инфра-М, 2006. – 256 с.
  13. Гундарин М.В Книга руководителя отдела PR — СПб: Питер, 2009. – с. 336.
  14. Данилина В. В., Луканина М. В., Минаева Л. В., Салиева Л. К. Связи с общественностью: составление документов: Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2008. – с.287
  15. Катлип С., Сентер А., Паблик рилейшенз. Теория и практика. Учеб.пособие. — М.: Изд-й Дом Вильямс, 2008. – с. 331
  16. Коммуникационный менеджмент. Учебное пособие / Под редакцией В. М. Шепеля. – М.: Гардарики, 2004. – 352 с.
  17. Коммуникационный менеджмент. Этика и культура управления. – М.: Феникс, 2010. – 384 с.
  18. Кондрашов В.М. Менеджмент продаж, учебное пособие Москва 2009 279 с.
  19. Корнеев И.К., Машурцев В.А. Информационные технологии в управлении. — М.: ИНФРА-М, 2009 . — 158с.
  20. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М. «Рефл-бук»; К.: «Ваклер» -2001. – с. 645
  21. Кочеткова А.В., Филиппов В. Н. Теория и практика связей с общественностью: Учебник для вузов. М. ИНФРА-М 2008.-с. 145
  22. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. – с. 556
  23. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью — СПб: Питер, 2010. – с. 324
  24. Лавренова Н.Н. Мероприятия за счет спонсоров. // Главбух, Отраслевое приложение «Учет в сфере образования». – 2010. – № 1
  25. Лихтенштейн В. Е. Информационные технологии в бизнесе — М.: Финансы и статистика, 2008. — 509 с.
  26. Мазилкина Е.И. Условия успешного продвижения товара, практическое пособие – М. ИНФРА-М, 2009, 180 с.
  27. Мирошниченко В. Спонсорство на службе у PR. // PR в России 2001 № 5. – с. 14-18.
  28. Моисеева А. П. Коммуникационный менеджмент: учебное пособие. – Томск: Изд-во ТПУ, 2007. – 104 с.
  29. Нещадин А. А. Бизнес и общество: выгодное партнерство – Москва: Вершина, 2006. – с. 338
  30. Орлов, А.С. Введение в коммуникационный менеджмент. Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2005. – 368 с.
  31. Павлова Н.Н Маркетинг в практике современной фирмы, учебник для бизнес-школ М. ИНФРА-М 2008 384 с.
  32. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2008. – с. 223
  33. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – с. 310
  34. Почепцов Г.Г. Стратегические коммуникации. Стратегические коммуникации в политике, бизнесе и государственном управлении. – М.: Альтерпресс, 2008. – 224 с.
  35. Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: Учебно-методическое пособие. — Пенза: Изд-во ПГУ, 2003. — 161 с.
  36. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М., ЮНИТИ, 2010. – с. 364
  37. Федотова М.Г. Коммуникационный менеджмент. Учебное пособие. – Омск: Издательство Омского политехнического университета, 2007. – 76 с.
  38. Царев В.В., Завьялов О.В., Ботвин Г.А., Черныш В.В. Оценка эффективности проектов, учебное пособие Санкт-Петербург 2008 539 с.
  39. Шарков Ф.И Паблик рилеишнз (Связи с общественностью) – Екатеринбург : Деловая книга, 2008, С 38.
  40. Юкаева В.С. Менеджмент – М.: ИТК «Дашков и К», 2006. – с. 301
  41. Официальный сайт ЗАО «Дети». Код доступа: http://www.detishop.ru/

Уважаемый студент!

Эта работа выполнена качественно и может стать хорошей основой для написания вашего проекта. Ее нет в свободном доступе в сети интернет, купить можно только у нас.

После оплаты Вы сразу получите чек и ссылку для скачивания на почту.

Сегодня цена на работу с учетом скидки составляет:
Уважаемый студент! Эта работа выполнена качественно и может стать хорошей основой для написания вашего проекта. Ее нет в свободном доступе в сети интернет, купить можно только у нас. После оплаты Вы сразу получите чек и ссылку для скачивания на почту. Сегодня цена на работу с учетом скидки составляет: 1360,00 

Оценить другую работу
Категория: