Описание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава I. Законодательные основы регулирования рекламной политики аптечного предприятия
Часть II. Построение рекламной политики аптечного предприятия
Выводы
Список используемой литературы
34 стр.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава I. Законодательные основы регулирования рекламной политики аптечного предприятия
Часть II. Построение рекламной политики аптечного предприятия
Выводы
Список используемой литературы
34 стр.
ВВЕДЕНИЕ
За последние время Россия прошла большой путь формирования рыночных отношений, и фармацевтический рынок, вместе со всей экономикой развивалась по этому пути. Рыночныеотношения вызвали появление потребности в проведении маркетинговых мероприятий, в том числе в области стимулирования сбыта, а,следовательно, развитие рекламы и на фармацевтическом рынке.
Нельзя не отметить, что активное развитие розничного фармацевтического сектора, привело к ужесточению конкурентной борьбы среди аптечных организаций всех форм собственности.
Данная ситуация положительно сказал на отношении к потребителю, это приблизило фармацевтическую помощь к конечным покупателям.
В этих условиях аптеки должны заниматься рекламной деятельностью как в целях привлечения потребителей товаров аптечного ассортимента, так и для повышения своего статуса среди специалистов в области фармации.
Аптечное учреждение представляет собой объединение коммерческой организации и фармацевтической помощи. Соответственно работник аптечного предприятия должен уметь дать грамотную информацию о препарате, а также знать правила рекламирования товаров и услуг.
В данной работе мы обсудим теоретическим и законодательным аспектам в области рекламы на фармацевтическом рынке товаров и услуг, затронем вопросы формированию у работников аптек правильных представлений о планировании и организации рекламно-информационной деятельности аптечной организации.
Рассмотрим основы формирования правильной политики аптечной организации.
Основные цели рекламной политики:
— определить основные принципы рекламной деятельности субъекта;
— дифференцировать структуры, обеспечивающие реализацию рекламной политики;
— разработать критерии выбора средств рекламы;
— определить способы формирования необходимого рекламного бюджета;
— разработать методику оценки эффективности рекламной деятельности включая PR[1] и предусмотреть возможности устранения возможных ошибок.
Задачи рекламной политики:
— оптимальный выбор средств распространения рекламы (максимальная эффективность, минимальные затраты), что включает учёт численности аудитории (совокупность просмотров и охват), возможности повторения показа, качественные особенности рекламоносителя и т.д.;
— определение методов привлечения целевой аудитории;
— определение стратегий обращения: что и как доносить до целевой аудитории;
— использование рекламных средств для акцентирования позиционирования компании;
— генерирование идей, привлекающих потребителей;
— разработка новаторских рекламных идей и их воплощение включая ребрендинг;
— анализ рекламной деятельности конкурентов для выработки рекламных решений, позволяющих получить преимущества перед конкурентами.
Организация рекламной политики в настоящее время является очень актуальным и важным вопросом.
[1]Связи с общественностью, пиар (англ. PublicRelations — связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественные отношения, общественное взаимодействие; сокращённо:PR) — технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. В широком смысле — управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе, для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.
Сегодня цена на работу с учетом скидки составляет:
Уважаемый студент! Эта работа выполнена качественно и может стать хорошей основой для написания вашего проекта. Ее нет в свободном доступе в сети интернет, купить можно только у нас. После оплаты Вы сразу получите чек и ссылку для скачивания на почту. Сегодня цена на работу с учетом скидки составляет: 240,00 ₽