Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ

За последние время Россия прошла большой путь формирования рыночных отношений, и фармацевтический рынок, вместе со всей экономикой развивалась по этому пути. Рыночныеотношения вызвали появление потребности в проведении маркетинговых мероприятий, в том числе в области стимулирования сбыта, а,следовательно, развитие рекламы и на фармацевтическом рынке.

Нельзя не отметить, что активное развитие розничного фармацевтического сектора, привело к ужесточению конкурентной борьбы среди аптечных организаций всех форм собственности.

Данная ситуация положительно сказал на отношении к потребителю, это приблизило фармацевтическую помощь к конечным покупателям.

В этих условиях аптеки должны заниматься рекламной деятельностью как в целях привлечения потребителей товаров аптечного ассортимента, так и для повышения своего статуса среди специалистов в области фармации.

Аптечное учреждение представляет собой объединение коммерческой организации и фармацевтической помощи. Соответственно работник аптечного предприятия должен уметь дать грамотную информацию о препарате, а также знать правила рекламирования товаров и услуг.

В данной работе мы обсудим теоретическим и законодательным аспектам в области рекламы на фармацевтическом рынке товаров и услуг, затронем вопросы формированию у работников аптек правильных представлений о планировании и организации рекламно-информационной деятельности аптечной организации.

Рассмотрим основы формирования правильной политики аптечной организации.

Основные цели рекламной политики:

— определить основные принципы рекламной деятельности субъекта;

— дифференцировать структуры, обеспечивающие реализацию рекламной политики;

— разработать критерии выбора средств рекламы;

— определить способы формирования необходимого рекламного бюджета;

— разработать методику оценки эффективности рекламной деятельности включая PR[1] и предусмотреть возможности устранения возможных ошибок.

Задачи рекламной политики:

— оптимальный выбор средств распространения рекламы (максимальная эффективность, минимальные затраты), что включает учёт численности аудитории (совокупность просмотров и охват), возможности повторения показа, качественные особенности рекламоносителя и т.д.;

— определение методов привлечения целевой аудитории;

— определение стратегий обращения: что и как доносить до целевой аудитории;

— использование рекламных средств для акцентирования позиционирования компании;

— генерирование идей, привлекающих потребителей;

— разработка новаторских рекламных идей и их воплощение включая ребрендинг;

— анализ рекламной деятельности конкурентов для выработки рекламных решений, позволяющих получить преимущества перед конкурентами.

Организация рекламной политики в настоящее время является очень актуальным и важным вопросом.

[1]Связи с общественностью, пиар (англ. PublicRelations — связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественные отношения, общественное взаимодействие; сокращённо:PR) — технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. В широком смысле — управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе, для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.